Ребрендінг Jaguar починається з нового логотипу

Ми повинні забути бренд Jaguar таким, яким ми його знаємо. Включаючи логотип з однойменним котячим хижаком, який прикрашає автомобілі з 1945 року. Це «ягуар, що стрибає» або, в оригінальній англійській версії, «Leaper» – символ, вигаданий засновником бренду Вільямом Лайонсом (William Lyons).

Історичний факт: до 1945 року компанія називалася «Swallow Sidecars», скорочено S.S., що стало неприйнятним після війни зі зрозумілих причин.

Нові Jaguar, які ми побачимо з 2026 року, будуть зовсім іншими за формою, характеристиками та зовнішнім виглядом. Вони перетворяться на єдине слово, j a g u a r, викладене безпрецедентними літерами. Або як вони офіційно заявляють: нова філософія «охоплює сміливий дизайн, несподіване та інше мислення, а також створює характер бренду, який привертає увагу завдяки безстрашному креативу». 

Реорганізація бренду

Спочатку, однак, Jaguar не пропонуватиме жодних нових автомобілів протягом приблизно року. В очікуванні нових автомобілів, оголошених «революційними» (з 2026 року), Jaguar офіційно представив так звану візуальну ідентичність бренду.

Вона починається з назви, яка написана дуже мінімалістичним шрифтом і накладена на лінійний графічний мотив, що ідеально нагадує сітку. Ми говоримо «ідеально», тому що фізичних решіток на нових Jaguar буде небагато, оскільки автомобілі будуть повністю електричними.

Ще одна новинка – логотип бренду, в якому Jaguar замінено на гру контрастних букв J. Естетичний ефект нагадує емблему розкішних брендів, а це саме те, до чого прагне Jaguar.  

А якже котячий хижак? Ми говорили, що він зникне з капота та емблеми бренду, але насправді він має продовжувати використовуватися на тлі горизонтального смугастого візерунка. Зверніть увагу на зміну напрямку стрибка, тепер він рухається не справа наліво, а вперед.

Де ми його побачимо? За словами дизайнерів, він буде використовуватися як «виразний код і символ завершеного твору», як прикраса або завершальний штрих. Поки що невідомо, чи йдеться про брендування технічних елементів (наприклад, кришки двигуна), чи про нове кермо.

Все стане більш конкретним 2 грудня 2024

Все інше доводиться домислювати, можливо, беручи до уваги прикметники, якими сам Jaguar визначає цей проект. В офіційному прес-релізі йдеться про «модерністське, барвисте та оригінальне багатство».

Девіз засновника компанії Вільяма Лайонса «нічого не копіювати» став справжнім твердженням. Але щоб зрозуміти, як все це втілиться в автомобілі, доведеться почекати до 2 грудня, коли Jaguar представить свій перший концепт-кар на виставці Miami Art Week.