Редизайн логотипу Kia виявився провалом. Компанія зробила те, чого не повинен робити жоден бренд

У січні 2021 року Kia оновила свій логотип. Зміна була зустрінута критикою та плутаниною. Стилізована версія з модним кутастим шрифтом нагадувала підпис у стилі космічної ери. Буква “К” у назві Kia була зрозумілою. Але, на жаль, IA виглядала більше як N. Це навіть призвело до сплеску пошукових запитів у Google: “Що таке новий автомобільний бренд KN?”

Компанія пояснювала це тим, що новий логотип відображає її прихильність до інновацій та амбіції стати лідером в автомобільній індустрії. Але це був провал. Він порушував чотири основні принципи дизайну бренду.

1. Брак чіткості

Емблема була розроблена в абстрактній та асиметричній формі, що призвело до плутанини в інтерпретації “KN”. Ця нечіткість ускладнювала розпізнавання і, відповідно, запам’ятовування логотипу.

Такі бренди, як Coca-Cola, McDonald’s і Nike, мають логотипи, які миттєво впізнаються. Ці логотипи використовують чіткі та прості форми і шрифти, які допомагають людям швидко ідентифікувати та асоціювати логотип з брендом.

2. Невідповідність історії бренду

Новий логотип представляв собою значний відхід від попереднього логотипу Kia, який був усталеним і впізнаваним. Новий логотип занадто сильно відрізнявся від старої версії. Йому бракувало спадкоємності для лояльних клієнтів.

Такі бренди, як Apple і Mercedes-Benz, мають логотипи, що еволюціонували з часом, але все одно зберігають відчуття спадкоємності та зв’язку з історією і цінностями бренду.

3. Складність у відтворенні

Нова емблема має складні та заплутані лінії та вигини, що може ускладнити її відтворення в менших розмірах, на товарах чи рекламних матеріалах або за допомогою певних методів друку.

Nike має логотип, який легко відтворюється на різних носіях, від білбордів до товарів. Такий логотип використовує прості та чіткі форми і шрифти, які роблять його легким для читання та відтворення в будь-якому розмірі чи форматі.

4. Надмірна складність

Деякі дизайнери можуть стверджувати, що нова емблема надто складна, з багатьма шарами та хитромудрими деталями, які можуть відволікати або збивати з пантелику клієнтів.

Такі бренди, як Apple, Target і FedEx, мають логотипи з простим і мінімалістичним дизайном. Ці логотипи легко впізнаються і запам’ятовуються, мають чіткий і лаконічний дизайн, який споживачі легко сприймають візуально.

Бренди постійно оновлюють свої логотипи. За останнє десятиліття або близько того з’явилася загальна тенденція: Логотипи брендів, що змінюються, стають простішими.

Mastercard, Instagram та Google – гарні приклади успішного редизайну логотипів. Вони стали більш сучасними завдяки спрощенню. Елементи брендингу згладжуються, мінімізуються, кольори зменшуються, а білий простір збільшується.

Схоже, дизайнери Kia проігнорували це до того, як створили KN.