Новий стиль Jaguar – cміливий крок чи ризик втратити своє майбутнє назавжди?

БЕЗПОМИЛКОВИЙ, НЕСПОДІВАНИЙ, ДРАМАТИЧНИЙ. Jaguar починає з нуля. Ви, напевно, вже здогадалися, про що йдеться: новий концепт під назвою Jaguar Type 00, який має на меті зазирнути в майбутнє. Слоган: «Нічого не копіювати». У чому багато хто сильно сумнівається. 

Почнемо з позитивних моментів: Jaguar досягнув максимальної уваги за допомогою Type 00. Концепт обговорюють та ілюструють по всьому світу, навіть за межами автомобільних журналів. Багато піару з імовірно керованими зусиллями. Що абсолютно необхідно, оскільки перший новий автомобіль Jaguar (електричний седан) буде представлений лише трохи більше, ніж через рік.

Звідки взялася назва «Type 00»? Офіційно, назва охоплює спадщину і майбутнє бренду: префікс «Type» відсилає до коріння бренду. Нулі означають нульові викиди і початок абсолютно нового модельного ряду. Усе зрозуміло.

Маркетинг компанії стверджує, що новий концепт – це «Безстрашна заява, об’єкт бажання, дизайнерське бачення зі сміливими формами та розкішними пропорціями – натхнення для майбутніх моделей Jaguar. Візіонерський дизайн кидає виклик звичним стандартам для електромобілів – довгий капот, стрімка лінія даху, профіль хетчбека та 23-дюймові легкосплавні диски – все це створює вражаючий силует».

Проте в цьому візіонерстві легко впізнати легендарний Jaguar E-Type (довгий капот, не обов’язковий для електромобіля) та його наступника, XJ-S (заднє бокове вікно). Незважаючи на це,  Type 00 привертає увагу. Це безперечно. І, звичайно, серійний автомобіль, запланований на 2027 рік, не буде виглядати так само.

Трохи бентежить постійний акцент на слогані «Нічого не копіювати». Дослівно це звучить так: «Бренд відображає оригінальну ідею “Нічого не копіювати” свого засновника сера Вільяма Лайонса». Чи означає це суміш генератора, теплового насоса і Tesla Cybertruck? Rolls-Royce Spectre спереду, Chrysler Crossfire ззаду, Bentley між ними.

Ви можете заперечити: У наш час навряд чи можна наважитися на щось нове в автомобільному дизайні. На відміну від Citroën DS 1955 року, Porsche 901/911 1963 року, NSU Ro 80 1967 року або першого Renault Twingo. Можливо, так воно і є. Але всі згадані автомобілі стали іконами завдяки своїй позачасовості. Не будучи примушеними до цього. І, на мою думку, новий електричний Renault 5 показує, як ретро можна вдало поєднати з майбутнім.

Чи вдасться повне переосмислення? Особливо з цінами від 150 000 євро? Цілком ймовірно, що клієнтури, яку має на увазі Jaguar, не існує. Jaguar вочевидь хоче бути Луї Віттоном, але це може не спрацювати з автомобілями. Поки що рано робити остаточні висновки про  Jaguar. Варто почекати і подивитися  на майбутній седан. Можливо, це нова історична віха в розвитку бренду або дуже ризикований крок до втрати своєї лояльної клієнтури і, власне, своʼї ідентичності.